KDP の電子書籍の広告 (kdp.amazon.co.jp ではご利用いただけません)

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KDP の電子書籍の広告 (kdp.amazon.co.jp ではご利用いただけません)

KDP 本の広告キャンペーンを実施すると、新しい読者を開拓できます。Amazon マーケティングサービス (AMS) では、作品に興味を持ってくれそうな読者に向けてカスタム広告を作成できます。広告に費やす予算や、広告がクリックされたときに支払う上限金額は自由に設定できます。広告費が請求されるのは、広告がクリックされた場合のみです。

注: 広告キャンペーンは、kdp.amazon.com でのみ実施できます。kdp.amazon.co.jp ではご利用いただけません。

スタートガイド

適格性要件の確認

Amazon.com で販売されており、以下の要件を満たす KDP 本に対して広告を作成できます。

Amazon Creative Acceptance Policy(英語)
Amazon Book Ads Creative Acceptance Policies(英語)

現時点では、Amazon.com でのみ広告を実施できます。英語以外の言語で書かれた本の広告を出すこともできますが、広告内のすべての言語は、広告を実施する Amazon サイトの言語と一致している必要があります。たとえば、日本語で書かれた本の広告を Amazon.com に出す場合は、広告の内容を英語にしなければなりません。また、広告を表示している Amazon サイトの言語とは異なる言語で書かれた本であることを本のタイトルに明記する必要があります。

詳細ページの準備

広告をクリックしたストア利用者は、本の商品詳細ページに誘導されます。詳細ページの内容に説得力があれば、クリックを売り上げにつなげることができます。詳細ページには、以下の内容を盛り込みます。

正確でわかりやすいタイトル
高品質の画像
的確で有用な情報
広告文句を裏付ける情報

AMS アカウントの作成

広告を出したい KDP 本を「本棚」から選択します。
「Kindle 本のアクション」または「プリント本のアクション」の下の「キャンペーンと広告」をクリックします。
「広告キャンペーンを実施」の下にある「広告キャンペーンの作成」をクリックします。まだ AMS アカウントを作成していない場合は、ここでアカウントを作成し、サインインできます。

広告タイプの選択

KDP 本では、スポンサープロダクト広告と商品ディスプレイ広告の 2 種類の広告を利用できます。スポンサープロダクト広告は、電子書籍とプリント本に対して作成できます。商品ディスプレイ広告では、電子書籍のみがサポートされています。

スポンサープロダクト広告 (電子書籍およびプリント本) では、本を検索する読者に向けて個別の本をプロモーションできます。スポンサープロダクト広告はキーワードをターゲットにして、デスクトップおよびモバイルで表示される検索結果ページと商品詳細ページに掲載されます。スポンサープロダクト広告のキャンペーンは簡単に作成できるので、広告を始めてみたい方に最適です。

商品ディスプレイ広告 (電子書籍のみ) は、商品詳細ページと Kindle 端末 (条件を満たす場合) に表示される広告で、具体的なタイトルやジャンルを閲覧している読者にリーチします。個別の商品 (本以外でもかまいません)、商品カテゴリー、または読者の興味・関心 (ジャンルなど) を広告のターゲットにできます。

どちらのタイプを選べばよいかわからない場合は、こちらの比較表を参考にしてください。

広告の作成

スポンサープロダクト広告

キャンペーンのタイプを選択します。キャンペーンダッシュボードで、「スポンサープロダクト広告」をクリックします。
キャンペーン名を入力します。一意の名前を付け、デフォルトの日時スタンプを保持することをお勧めします。こうしておけば、各キャンペーンを容易に区別できます。広告を提出した後にキャンペーン名を変更することはできません。
期間を設定します。終了日を設定せずにキャンペーンを実施することも、具体的に日付の範囲を設定して実施することもできます。広告が多くの読者の目にとまるよう、最短でも 2 週間はキャンペーンを実施することをお勧めします。
1 日の予算を設定します。1 日の最低予算は $1 です。ストア利用者が広告をクリックしたときにのみ広告費の支払いが発生します。1 日の予算は、キャンペーン期間中の平均金額です。つまり、1 日の予算を超える日もあれば、超えない日もあります。ただし、キャンペーン終了時に 1 日あたりの平均広告費が 1 日の予算を超えることはありません。
ターゲティングタイプを選択します。次の 2 つのオプションがあります。
- オートターゲティング: 本の情報に基づき、その本に関連する検索を自動的に広告のターゲットにします。どのキーワードを使用すればよいかわからない場合は、まずはオートターゲティングオプションから始めるとよいでしょう。
- マニュアルターゲティング: 本の内容、ジャンル、類似の著者に基づいて独自のキーワードを追加します。広告ビルダーから提案されたキーワードを使用することもできます。各キャンペーンに少なくとも 100 個のキーワードを追加することをお勧めします。
広告形式を選択します。「カスタム」と「標準」の 2 つのオプションがあります。カスタム広告には、本の内容を読者に紹介する独自の広告コピーを追加できます。すぐにキャンペーンを開始したい場合は、独自のテキストを含まない標準タイプの広告を選択できます。
本を選択します。最初に KDP 本からスタートした場合は、自動的にその本が選択されます。本を選択するときは、広告に載せる本の形式 (電子書籍またはプリント本) を正しく選択しているかを確認してください。
入札額を設定します。どの程度の広告料金を支払うかを決定します。Bid+ 機能を有効にすると、検索結果の一番上に広告が表示される確率が上昇します。Bid+ 機能を有効にした場合、対象となる広告の入札金額が最大 50% 上昇します。マニュアルターゲティングキャンペーンを設定するときは、推奨入札額を適用すると、オークションで落札できる可能性が高まります。

商品ディスプレイ広告

キャンペーンのタイプを選択します。キャンペーンダッシュボードで、「商品ディスプレイ広告」をクリックします。
広告のターゲットを設定します。次の 2 つのオプションがあります。
- 商品によるターゲティング: 商品やカテゴリーを広告のターゲットとして選択します。その商品やカテゴリーまたは類似商品を閲覧しているストア利用者に向けて、Amazon.com 上に広告が表示されます。
- 興味・関心によるターゲティング: 読者の興味・関心を広告のターゲットとして選択します。選択したジャンルを閲覧しているストア利用者に向けて広告が表示されます。興味・関心に基づく広告は、Kindle 端末にも表示されます。
キャンペーン名を入力します。各キャンペーンを容易に区別できるように、一意の名前を選択することと、デフォルトの日時スタンプを保持することをお勧めします。広告を提出した後にキャンペーン名を変更することはできません。
クリック単価入札額を入力します。これは 1 回の広告クリックに対して広告主が支払う最高額です。最高入札額を超える広告費は請求されません。
キャンペーンの予算を設定します。これは、広告キャンペーン全体でキャンペーン費用として使える最大金額です。商品ディスプレイ広告では、最低合計予算は $100 以上に設定する必要がありますが、ストア利用者が広告をクリックしたときにのみ広告費の支払いが発生します。
期間を設定します。キャンペーンの開始日と終了日を入力します。広告が多くの読者の目にとまるよう、最短でも 4 週間は実施することをお勧めします。
キャンペーンの実施ペースを決定します。次の 2 つのオプションがあります。
- 集中表示: できる限り迅速に広告インプレッションを配信し、関心を持ちそうなストア利用者がいたらどんどん配信していきます。
- 均等表示: キャンペーン期間中に広告を均等な頻度で配信します。

広告のカスタマイズ

カスタマイズしたテキストを広告に追加し、読者の注目を集めるようにします。以下の条件を満たすようなテキストにします。

本と適切に関連している
誤字脱字がない
文法的な誤りがない

注: 広告の言語と Amazon サイトの言語は一致している必要があります。たとえば、日本語で書かれた本の広告を Amazon.com に出す場合は、広告の内容を英語にしなければなりません。詳しい要件については、ポリシーおよびガイドラインをご覧ください。

広告のプレビュー

キャンペーンの設定中に、広告をプレビューすることができます。プレビューでは、カスタムテキストを含んだ広告の表示を確認できます。ただし、実際に掲載される広告のすべての要素が正確に表示されるとは限りません。

広告には、本の表紙画像と、本のタイトル、著者名、現在の評価 (15 件以上のレビューがあり、評価が平均 3.5 以上の場合) が表示されます。また一部のプレースメント (広告表示位置) では希望小売価格も表示されます。一部のプレースメントでは、評価と希望小売価格が Amazon.com の最新の詳細ページの情報に合わせて日々更新されます。

審査への提出

提出後 72 時間以内に広告の審査が実施され、要件を満たしているかどうかが確認されます。広告が却下される最もよくある理由を 3 つ紹介します。

文法の誤り
裏付けのない主張 (「ベストセラー 1 位」など)
一般の掲載に適さない画像

詳しくは、 Amazon Creative Acceptance Policy(英語) および Amazon Book Ads Creative Acceptance Policies(英語) を参照してください。

よく寄せられる質問 (FAQ)

広告が売り上げにつながったかを確認できますか。

請求上の問題で広告が停止された場合、再開するにはどうすればいいですか。

キャンペーンが一時停止されており、請求エラーが発生しているようです。

広告のパフォーマンスを上げるにはどうすればいいですか。

期待したほどの成果が出ない場合は、広告の効果をできるだけ高めるために、いくつか確認することがあります。

キャンペーン予算と広告の表示ペース: 「キャンペーン期間を通してなるべく均等に予算を配分」が選択されている場合や、予測されるクリック数とクリック単価から計算してキャンペーン終了までに予算が不足すると予想される場合は、予算が均等なペースで消費されますが、広告の表示が散発的になる可能性があります。つまり、キャンペーンの最終日まで広告を掲載し続けるために、関連するページを見ている利用者に必ずしも広告を表示しないことがあります。
関連性: 本と広告ターゲットとの関連性が低くなるほど、広告のパフォーマンスは低くなる可能性があります。オークションの競合者が多数いる場合は、パフォーマンスの高い広告が優先的に表示され、関連性が低い広告は表示されにくくなります。そのため、本との関連性が高いターゲットを設定することが重要です。広告がクリックされる回数が多いほど、広告の関連性は高くなります。
ターゲット設定: 選択したキーワード、商品、興味・関心の数が少なすぎると、キャンペーンが多くのストア利用者に届かなくなることがあります。最大 1,000 個のキーワードまたは商品、および任意の数の興味・関心を追加できます。まずは、最低でも 100 個のキーワードをターゲットに設定することをお勧めします。
期間: 選択した期間が短すぎると、キャンペーンの効果が十分得られない可能性があります。スポンサープロダクト広告キャンペーンは 2 週間以上、商品ディスプレイ広告キャンペーンは 4 週間以上の期間で実施することをお勧めします。キャンペーンは、終了日を定めずに実施し、いつでも終了または一時停止することができます。なお、広告は終了または一時停止後も 24 時間は表示されることがあり、さらに 14 日間はインプレッション、クリック、広告料金、売り上げが発生することがあります。期間は無理のない予算と考え合わせて設定してください。予算が少なすぎると、広告キャンペーンの実績に影響する可能性があります。
入札額: クリック単価の入札額が他のオンライン広告よりも安い場合は、広告がほとんど表示されない可能性があります。入札額を見直し、広告がクリックされたときに支払ってもよいと思える最高金額まで引き上げることを検討しましょう。まずは、キャンペーンビルダーで表示される推奨入札額の範囲を参考にしてください。広告費の支払いが発生するのは、広告が実際にクリックされた場合のみです。

キャンペーン実施中にキャンペーンを編集することはできますか。

広告のステータスはどこで確認できますか。

広告を終了するにはどうすればいいですか。