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キャンペーン レポート



パフォーマンス指標

パフォーマンス指標は、広告キャンペーンマネージャーのインターフェイスや、ダウンロード可能なレポート(Microsoft Excel、Googleスプレッドシート、その他の一般的なスプレッドシートプログラムを使用)から確認できます。

利用可能な多言語キャプションは、Google Chromeブラウザで最も見やすく表示されます。

広告キャンペーンマネージャーには、今日、昨日、過去1週間、先週、今月に入ってから現在まで、先月、今年に入ってから現在まで、全期間、またはカスタム期間(過去90日間が可能)の指標を表示するオプションがあります。表示する指標に含まれる特定の日付は、グラフのX軸に表示されます。

注: 広告キャンペーンマネージャーの指標は1時間ごとに更新されます。売上とACOSデータが反映されるまで最大48時間かかるため、広告キャンペーンマネージャーの「昨日」ビューは不完全な場合があります。このビューでの広告支出額は見積もりです。クリックが発生してから3日間は、この支出額が更新される場合があります(この期間に、Amazonはクリックトラフィックを検証します)。トラフィック検証についての詳細はこちら

動画: 書籍向け広告のパフォーマンス指標

パフォーマンス指標の定義

予算

予算とは、出品者が1日ごとにキャンペーンに使う平均金額のことです。 予算についての詳細はこちら

インプレッション

広告が表示されるたびに、インプレッションがカウントされます。インプレッション指標とは、広告がユーザーに表示された回数です。各キャンペーン、ターゲットのインプレッション数の合計を確認できます。

クリック数

購入者が広告をクリックするたびに、クリックがカウントされます。クリック指標は、広告がクリックされた回数です。各キャンペーン、ターゲットのクリック数の合計を確認できます。

広告支出額

プロダクト広告のクリック総数に対する料金です。各キャンペーン、ターゲットの広告費を確認できます。

売上

広告のクリックから発生した商品売上の合計です。 売上についての詳細はこちら

注文

広告をクリックした後に購入者が商品を注文したAmazonの注文数。スポンサープロダクト広告の場合、広告対象商品からの注文と、Amazonが販売する出品者のブランド内の他の商品からの注文(広告対象および広告なしの両方)が含まれます。取引会社は14日以内の注文、出品者の場合は7日以内の注文が対象で、サードパーティ出品者を除きます。スポンサーブランド広告の場合、広告対象商品からの注文と、14日以内にAmazonおよびサードパーティの出品者が販売するブランド内のすべての商品からの注文(広告対象および広告なしの両方)が含まれます。著者である場合、KDP注文レポートには最終的な注文点数が表示されます。こちらに示されている数字はキャンペーンマネージャーの数字と異なる場合があります。

注文指標が更新されるまでに最大12時間かかることがあります。その結果、注文指標が「今日」に反映されるまでに遅延が発生する可能性があります。すべての注文指標が入力されてから、キャンペーンパフォーマンスを評価することをお勧めします。決済エラーおよび72時間以内にキャンセルされた注文は、注文合計から除外されます。売上についての詳細はこちら

売上高広告費比率(ACOS)

広告費売上高比率(ACOS)は、広告支出額に対する売上の割合(合計支出/合計売上×100)です。

広告費用対効果(ROAS)

広告費用対効果(ROAS)は、売上合計を広告支出額の合計で割った値(合計広告売上額/合計広告支出額)です。

クリックスルー率(CTR):

広告が表示され、それをクリックした購入者の割合です。クリック数をインプレッション数で割って算出します(クリック数/インプレッション数)。

クリック単価(CPC)

キーワードのクリック1回に対する平均支出額です。合計支出額をクリック数で割って算出します(支出額/クリック数)。



売上

売上は、広告を介して販売された商品の合計金額です。属性は、キャンペーンタイプに応じて異なります。

広告キャンペーンによる売上

購入者が広告をクリックし、後に広告掲載されている商品を購入すると、その売上は広告キャンペーンの売上とみなされます。クリック後の購入を評価する期間はアトリビューション期間と呼ばれます。購入者が商品に戻り、アトリビューション期間内に購入した場合、その売上は売上データに含まれます。

注: 注文日に基づいてキャンペーンレポートに売上属性の指標が表示されます。決済エラーおよび72時間以内にキャンセルされた注文は、売上属性から除外されます。

スポンサープロダクト広告

Kindle Direct Publishing(KDP)の著者向けスポンサープロダクト広告キャンペーンのアトリビューション期間は14日間です。KDPの売上レポートには、KDPアカウントで出版された本が獲得した最終的な売上数とロイヤルティのみが表示されます。

KDP著者の売上データには広告対象ASINそのものの売上が含まれます。これには、広告フォーマットやその他のフォーマットも含まれます。

ロックスクリーン広告

ロックスクリーン広告の場合、14日間の売上のうち広告クリックによって発生した電子書籍の売上が売上データとなります。キャンペーンで広告掲載された電子書籍のみが売上指標に含まれます。このデータがレポートに表示されるまでに最大14日かかる場合があります。

ストアによる売上

ストアの場合、売上は前回のストアへの訪問から14日間以内に発生した、ストアビジターによる商品売上です。

計算には、2種類の売上属性と商品点数が使用されます。

  • 直接的な売上または商品点数: ストアのページに掲載され、購入された商品の売上合計または注文された商品点数の合計です。これは、購入したお客さまがストアページを閲覧していた場合に限ります。
  • ハロー効果による売上または商品点数: 同ブランドのAmazon内で購入された商品の売上合計または商品点数の合計です。これは、お客さまが閲覧したストアページでは商品が購入不可だった場合に限ります。

さらに、次のように売上をストアトラフィック参照元とページに帰属させます。

  • トラフィック参照元: 購入者が購入する前に訪れた最終トラフィック参照元に売上を帰属させます。
  • ページ: 直接的な売上の場合、購入された商品が掲載されていた閲覧ページに帰属されます。ハロー効果による売上の場合、購入者が購入する前に訪れて閲覧した最終ページに帰属されます。

属性が付けられる注文に複数の商品が含まれ、それらが別々のページに表示されていた場合、その注文には、最後に閲覧されたページと、そのページ閲覧のトラフィック参照元の属性のみが付与されます。

注: ストアインサイトには、注文日ではなく、ページの訪問日に基づいた売上データが表示されます。注文の決済エラーとキャンセルは売上属性に含まれます。



KENP(Kindle Edition Normalized Pages)指標

KENP指標は、KDP著者に固有の指標です。既読KENPとKENPロイヤルティの2つの指標は、Kindle UnlimitedまたはKindleオーナーライブラリー(KOLL)から本を借りたお客さまによる、スポンサープロダクト広告キャンペーンに起因する標準化されたページとロイヤルティの推定数です。

既読KENP

この指標は、お客さまが広告をクリックした後に読んだページ数を把握するのに役立ちます。

広告に掲載されたタイトルに関連するクリックを追跡し、お客さまが広告をクリックしてから最大14日間、同じタイトルの読書イベントに関連付けます。

キャンペーンに起因する推定既読ページ数は、読者が実際にそのページを読んだ日付に報告されます。読書イベントが発生したときに書籍リーダーがオフラインであっても、デバイスがオンラインになると、既読KENP指標は特定の日付で更新されます。そのため、デバイスによる読書イベントの送信状況に応じて、特定の日付の指標が更新されることがあります。

KENPロイヤルティ

この指標は、広告の費用対効果を測定するのに役立ちます。

ある1日に報告される推定KENPロイヤルティは、その日のKENP既読ページ数に、その日のKENP率を乗算した値になります。その日のKENP率がまだ公開されていない場合は(月のKENP率は翌月の15日に公開される)、最後に公開されたKENP率を使用してロイヤルティを推計します。たとえば、現在の日付が7月10日で、6月1日~7月9日の期間を選択した場合、6月1日~6月30日のKENPロイヤルティは、6月のすべての既読KENPページ数の合計に6月のKENP率を乗算して計算されます。ただし、7月1日~7月9日の期間については、7月のKENP率がまだ公開されていないため、6月のKENP率を使用してこの期間のロイヤルティを推計します。そのため、この指標はあくまで推定です。

KENP率は毎月変更されるため、資金が発表される時点の実際のロイヤルティは、推定と異なる場合があります。実際の収益については、KDPレポートを参照してください。

重要:
  • スポンサープロダクト広告キャンペーンのいずれかで本を宣伝し、広告キャンペーンに起因するKENP既読数が1以上ある場合には、KENP指標をキャンペーンマネージャーで確認することができます。
  • 広告アカウントのKENP指標には、本の広告キャンペーンに起因する推定既読ページとロイヤルティのみを反映します。つまり、お客さまが広告をクリックしてから14日以内に本のページを読んだということです。KDPレポートの既読ページとロイヤルティの合計数には、広告をクリックせずに入手した本の既読ページとロイヤルティが含まれます。


レポート

ダウンロード可能なレポートには、スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告に関するアカウントごとのデータ(キャンセルされた注文を除く)が表示されます。

レポートは、ダウンロード可能なレポートのセクションから生成したり、スケジュール設定したりすることが可能です。これらのレポートを毎月ダウンロードし保存して、データを保存されることをお勧めします。

  • スポンサープロダクト広告のレポートに含まれるもの: ターゲティングレポート、広告商品レポート、キャンペーンレポート、検索ワードレポート、広告枠レポート、期間別パフォーマンスレポート。Amazonの出品者様は、購入商品レポートにアクセスすることもできます。
  • スポンサーブランド広告のレポートに含まれるもの: キーワードレポート、キーワード広告枠レポート、キャンペーンレポート、検索ワードレポート、キャンペーン広告枠レポート。

KDP著者向けのスポンサープロダクト広告レポートガイドをご覧ください。

注: キャンペーンマネージャーおよび広告レポートの情報は変動する場合があります。これは、Amazonが無効なクリックについて請求が行われないよう、指標から削除した場合に生じます。
注: Kindle Unlimitedのデータは、Amazon Advertisingには含まれません。広告レポートは、ロックスクリーン広告では利用できません。

ターゲティングレポート

ターゲティングレポートは、少なくとも1回のインプレッションを獲得したすべてのキャンペーンにおけるターゲットの売上とパフォーマンス指標に関するインサイトを提供します。これらのレポートを使用して、時間の経過に伴うターゲットとキーワードのパフォーマンスを確認できます。これにより、入札額を調整し、ターゲットを拡大することができます。

過去90日間のターゲティングレポートのデータを使用できます。

広告商品レポート

広告商品レポートは、少なくとも1件のインプレッションを獲得したすべてのキャンペーンにおける広告対象のASINの売上とパフォーマンス指標に関するインサイトを提供します。このレポートを使用して、広告の期間別パフォーマンスを確認し、広告戦略の変更が必要かどうかを判断できます。

過去90日間の広告商品レポートのデータを使用できます。

検索ワードレポート

検索ワードレポートは、Amazon内で購入者が検索の際に入力した検索ワードを示します。このレポートを使用して、購入者の検索の中でパフォーマンスの高いキーワードを特定し、目標にそぐわない検索ワードに対する除外キーワードや除外する商品のターゲットを作成できます。検索ワードレポートには、少なくとも1回のクリックにつながった検索ワードのみが含まれるため、レポートのインプレッション数はキャンペーンマネージャーにリストで表示されるインプレッション数と一致しない可能性があります。検索ワードレポートの期間は、過去65日間まで自由に設定できます。

検索ワード情報は、スポンサープロダクト広告およびスポンサーブランド広告キャンペーンのキャンペーンマネージャーで確認できます。マニュアルターゲティングで作成したスポンサープロダクト広告キャンペーンでは、広告グループの設定を手動で調整するか、新しい広告グループを作成することで、これらのパフォーマンスインサイトを広告グループ全体のターゲティングエクスプレッションにすばやくコンバージョンできます。たとえば、成果の高いキーワードや商品を新しいターゲティングパラメーターとして広告グループに追加し、成果の低いキーワードや商品を除外ターゲティングとして追加できます。

注: 検索ワードレポートの顧客検索ワードの列には、「携帯電話ケース」などの一般的な検索ワードに加え、「b00ipgvvz4」などの英数字が表示されていることがあります。 これらの英数字は、広告が表示されたASINおよび関連する商品詳細ページに対応しています。顧客検索ワードとして表示されるASIN関連項目は、スポンサープロダクト広告のオートターゲティングキャンペーン、商品属性ターゲティング広告グループ、およびスポンサーブランド広告の商品属性ターゲティングキャンペーンの場合のみ確認できます。除外ターゲティングを使用してASINをブロックしたり、マニュアルターゲティングキャンペーンでASINの入札を行ったりすることができます。

広告枠レポート

広告枠レポートでは、他のすべての掲載枠と比較して、検索結果の上部に表示されるキャンペーンのパフォーマンスを確認できます。このレポートを使用して、さまざまなタイプの掲載枠のパフォーマンスに関するインサイトを把握し、掲載枠ごとの入札額の調整を行うことでメリットが得られるスポンサープロダクト広告キャンペーンを特定します。掲載枠ごとの入札額の調整機能についての詳細はこちら。

過去90日間の広告枠レポートのデータを使用できます。

期間別パフォーマンスレポート

期間別パフォーマンスレポートは、すべてのスポンサープロダクト広告キャンペーンのクリック数、クリック単価(CPC)、および支出額を示します。このレポートを使用すると、総合的な広告費とパフォーマンスを把握できます。

過去90日間の期間別パフォーマンスレポートデータを使用できます。

キャンペーンレポート

キャンペーンレポートを使用して、キャンペーン全体のパフォーマンスに関する明確なインサイトを得ることができます。

スポンサープロダクト広告の場合、過去18か月間のキャンペーンレポートのデータを入手できます。



トラフィック検証

トラフィック検証では、不正なクリック、意図しないクリック、自動生成されたクリックなど、無効なクリックを検出します。無効なクリックは、広告費が請求されないようクリック指標から除外されます。

Amazonでは、クリック検証ソフトウェアを使用して無効なクリックを判定します。このソフトウェアは、広告が獲得したすべてのクリックを確認し、各クリックを分析して無効なクリックのパターンを特定します。

以下のようなクリックは、無効と判定されます。

  • 異常なクリックパターン
  • 自動生成されたと識別されたクリック
  • 重複したクリック

無効なクリックの大半は 1 日以内に削除されます。一部のトラフィック検証は、キャンペーンマネージャーの売上指標とレポートに反映されるまでに最大で 3 日かかります。そのため、直近 3 日間の指標が変動する場合があります。

最初のレポートが作成された後に無効なクリックが検出された場合、キャンペーンマネージャーのクリック数および広告費のデータは訂正されます。その後、実行しているスポンサープロダクトキャンペーンのレポートを作成する際もデータは訂正されます。有効なクリックのみが請求対象になります。




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