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キャンペーン レポート



パフォーマンス指標

パフォーマンスデータは、キャンペーンマネージャーのインターフェイスや、ダウンロード可能なレポート(Microsoft Excel、Google スプレッドシート、その他の一般的なスプレッドシートプログラムを使用)から確認できます。

キャンペーンマネージャーでは、今日、昨日、過去 1 週間、先週、過去 1 か月間、先月、過去 1 年間、全期間、またはカスタム期間(過去 90 日間が可能)のデータを表示するオプションがあります。表示するデータに含まれる特定の日付は、グラフの X 軸に表示されます。

注: キャンペーンマネージャーのデータは 1 時間ごとに更新されます。売上と ACOS データが反映されるまで最大 48 時間かかるため、キャンペーンマネージャーの「昨日」ビューは不完全な場合があります。このビューでの広告支出額は見積もりです。クリックが発生してから 3 日間は、この支出額が更新される場合があります(この間に Amazon がクリックトラフィックを検証するため)。トラフィック検証についての詳細はこちら

動画: 書籍向け広告のパフォーマンス指標

パフォーマンス指標の定義

予算

予算とは、出品者が 1 日ごとにキャンペーンに使う平均金額のことです。

インプレッション数

広告が表示されるたびに、インプレッションがカウントされます。インプレッション指標とは、広告が 1 ユーザーに表示された回数です。各キャンペーン、ターゲットのインプレッション数の合計を確認できます。

クリック数

購入客が広告をクリックするたびに、クリックがカウントされます。クリック指標とは、購入客が広告をクリックした回数です。各キャンペーン、ターゲットのクリック数の合計を確認できます。

広告支出額

プロダクトアドのクリック総数に対する料金です。各キャンペーン、ターゲットの広告費を確認できます。

売上

広告のクリックから発生した商品売上の合計です。 売上についての詳細はこちら

ACOS

広告費売上高比率(ACOS)は、広告支出額に対する売上の割合(合計支出 / 合計売上 × 100)です。

ROAS

広告費用対効果(ROAS)は、売上合計を広告支出額の合計で割った値(合計広告売上額 / 合計広告支出額)です。

クリックスルー率(CTR)

広告が表示され、それをクリックした購入客の割合です。クリック数をインプレッション数で割って算出します(クリック数 / インプレッション数)。

クリック単価

キーワードのクリック 1 回に対する平均支出額です。合計支出額をクリック数で割って算出します(支出額 / クリック数)。



売上

売上は、Amazon で出品者のブランドが購入客に対してどれだけ吸引力を持っているかを追跡するのに役立ちます。

購入客が広告の 1 つをクリックし、後に広告掲載されている商品の 1 つを購入すると、その売上は広告キャンペーンの売上とみなされます。クリック後の購入を評価する期間はアトリビューション期間と呼ばれます。

スポンサープロダクト広告

キャンペーンパフォーマンスレポートをダウンロードすると、1 ~ 30 日のアトリビューション期間を表示できます。

Kindle ダイレクト・パブリッシング(KDP)著者向けスポンサープロダクト広告キャンペーンのアトリビューション期間は 14 日間です。KDP の売上レポートには、KDP アカウントで出版された本が獲得した最終的な売上数とロイヤルティのみが表示されます。

KDP 著者の売上には広告対象 ASIN そのものの売上が含まれます。これには、広告フォーマットやその他のフォーマットも含まれます。

ロックスクリーン広告

ロックスクリーン広告の場合、売上は 14 日以内での広告クリックによって発生した電子書籍の売上です。キャンペーンで広告掲載された電子書籍のみが売上指標に含まれます。このデータがレポートに表示されるまでに最大 14 日かかる場合があります。

ストア

ストアの場合、売上は前回のストアへの訪問から 14 日以内に発生した、ストアビジターによる商品売上です。

計算時に使用する、ASIN 別の売上と商品点数には、2 種類あります。

  • 直接的な売上または商品点数: ストアのページに出品され、購入された商品の売上合計または注文された商品点数の合計です。これは、購入したお客様がストアページを閲覧していた場合に限ります。
  • ハロー効果による売上または商品点数: 出品者のブランドで、Amazon に出品され、購入された商品の売上合計または商品点数の合計です。これは、購入したお客様が閲覧したストアページでは商品が購入不可だった場合に限ります。

さらに、次のように売上をストアトラフィック参照元とページに帰属させます。

  • トラフィック参照元: 売上の場合、お客様が購入する前の最終トラフィック参照元に帰属させます。
  • ページ: 直接的な売上の場合、購入された商品が掲載されていた閲覧ページの属性を付けます。ハロー効果による売上の場合、お客様が購入する前に訪問して閲覧した最終ページに帰属させます

属性が付けられる注文に、異なるページに表示されていた複数の商品が含まれる場合、その注文には、最後に閲覧されたページと、そのページ閲覧のトラフィック参照元の属性のみが付与されます。

注: ストアインサイトでは、注文日ではなく、ページの訪問日に基づいた売上データが表示されます。



レポート

ダウンロード可能なレポートには、スポンサープロダクト広告に関するアカウントごとのデータ(キャンセルされた注文を除く)が表示されます。

レポートは、 レポート で作成できます。ダウンロードしたレポートは削除できませんので、ご注意ください。

  • スポンサープロダクト広告のレポートに含まれるもの: ターゲティングレポート、広告対象商品のレポート、検索ワードレポート、掲載枠レポート、期間別パフォーマンスレポート。

KDP 著者向けのスポンサープロダクト広告レポートガイドをご覧ください。

注: キャンペーンマネージャーおよび広告レポートの情報は変動する場合があります。これは、請求が行われないよう、Amazon が無効なクリックを指標から削除した場合に生じます。
注: Kindle Unlimited のデータは、Amazon Advertising には含まれません。広告レポートは、ロックスクリーン広告では利用できません。

ターゲティングレポート

ターゲティングレポートは、少なくとも 1 件のインプレッションを獲得したすべてのキャンペーンにおけるターゲットの売上とパフォーマンス指標に関するインサイトを提供します。これらのレポートを使用して、時間の経過に伴うターゲットとキーワードのパフォーマンスを確認できます。これにより、入札額を調整し、ターゲットを拡大することができます。

ターゲティングレポートの期間は、過去 90 日間まで自由に設定できます。

広告対象商品のレポート

広告対象商品のレポートは、少なくとも 1 件のインプレッションを獲得したすべてのキャンペーンにおける広告対象の ASIN の売上とパフォーマンス指標に関するインサイトを提供します。このレポートを使用して、時間の経過に伴う広告のパフォーマンスを確認し、広告戦略の変更が必要かどうかを判断できます。

広告対象商品のレポートの期間は、過去 90 日間まで自由に設定できます。

検索ワードレポート

検索ワードレポートは、Amazon で購入客が検索の際に入力した検索用語で、1 回以上のクリックにつながったものを示します。このレポートを使用して、購入客の検索の中でパフォーマンスの高いキーワードを特定し、目標にそぐわない検索用語に対する除外キーワードを選定できます。

検索ワードレポートの期間は、過去 60 日間まで自由に設定できます。

注: 検索ワードレポートの顧客検索ワードの列には、「携帯電話ケース」などの一般的な検索キーワードに加え、「b00ipgvvz4」などの英数字が表示されていることがあります。これらの英数字は、広告が表示された ASIN および関連する商品詳細ページに対応しています。顧客検索ワードとして表示される ASIN 関連項目は、オートターゲティングキャンペーンの場合のみ確認できます。現時点では、除外キーワードを使用して ASIN をブロックしたり、マニュアルターゲティングキャンペーンで ASIN の入札を行ったりすることはできません。

掲載枠レポート

掲載枠レポートでは、他のすべての掲載枠と比較して、検索結果の上部に表示されるキャンペーンのパフォーマンスを確認できます。このレポートを使用して、さまざまなタイプの掲載枠のパフォーマンスに関するインサイトを把握し、掲載枠ごとに入札額を調整することでメリットが得られるスポンサープロダクト広告キャンペーンを特定します。掲載枠ごとの入札額の調整機能についての詳細はこちら

掲載枠レポートの期間は、過去 90 日間まで自由に設定できます。

期間別パフォーマンスレポート

期間別パフォーマンスレポートは、すべてのスポンサープロダクトキャンペーンのクリック数、クリック単価(CPC)、および支払額を示します。このレポートを使用して、総合的な支払額とパフォーマンスを把握できます。

期間別パフォーマンスレポートの期間は、過去 90 日間まで自由に設定できます。

キャンペーンレポート

キャンペーンレポートを使用して、キャンペーン全体のパフォーマンスに関する明確なインサイトを得ることができます。

キャンペーンレポートの期間は、過去 60 日間まで自由に設定できます。



トラフィック検証

トラフィック検証では、不正なクリック、意図しないクリック、自動生成されたクリックなど、無効なクリックを検出します。無効なクリックは、広告費が請求されないようクリック指標から除外されます。

Amazonでは、クリック検証ソフトウェアを使用して無効なクリックを判定します。このソフトウェアは、広告が獲得したすべてのクリックを確認し、各クリックを分析して無効なクリックのパターンを特定します。

以下のようなクリックは、無効と判定されます。

  • 異常なクリックパターン
  • 自動生成されたと識別されたクリック
  • 重複したクリック

無効なクリックの大半は 1 日以内に削除されます。一部のトラフィック検証は、キャンペーンマネージャーの売上指標とレポートに反映されるまでに最大で 3 日かかります。そのため、直近 3 日間の指標が変動する場合があります。

最初のレポートが作成された後に無効なクリックが検出された場合、キャンペーンマネージャーのクリック数および広告費のデータは訂正されます。その後、実行しているスポンサープロダクトキャンペーンのレポートを作成する際もデータは訂正されます。有効なクリックのみが請求対象になります。




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